未來行銷大轉型：從 AI 搜尋廣告到 CTV 的三大革命

Google 在 2025 年 Google Marketing Live 大會上揭示三大行銷革命性變化：AI 搜尋廣告嵌入、無關鍵字投放模式，以及 Connected TV（CTV）（聯網電視）廣告與客廳經濟的興起。本篇文章以專業觀點，深入解構這些趨勢，並提供行銷人因應的策略與轉型建議。

1. AI 搜尋廣告全面接管

AI 搜尋結果不再是傳統連結列表，而是 AI 概覽（AI Overview）直接整合答案與廣告。用戶搜尋問題時，Sponsored 廣告成為 AI 回答的一部分，提升解決問題效率，也讓廣告融入內容流程，直接滿足用戶需求。

例如，用戶搜尋「去除牛仔褲草漬」，AI 會給出清潔建議並同步推薦清潔商品。廣告成為解決方案的一環，並已開始於行動裝置測試。這表示品牌須製作更具內容價值、結構化的素材，讓 AI 抓得到且願意推薦。

同時 Google Lens 每月搜尋達 200 億次，其中 20% 涉及購物意圖。Google 宣布將於 2025 年底將購物廣告導入 Lens 搜尋結果，抓住「即看即買」潮流。品牌必須準備好產品資訊、圖片與結構資料供 AI 抓取。

行銷建議： 準備結構化商品資料、圖文並茂的解決方案型內容，並設計 AI 友善的標題與關鍵字語意架構。

2. 關鍵字廣告邁入無關鍵字時代

Google 推出 AI Max for Search，標誌著「無關鍵字投放」進程加速。廣告主提供寬泛意圖，AI 決定何時觸發廣告。

Keywordless Targeting 與 Smart Bidding 結合，AI 根據使用者行為與轉換數據自動決定競價與曝光。這意味著：

廣告主不再掌握每個觸發字詞

成效依賴 AI 學習精準度與資料品質

數據參考： 2024 搜尋總量成長 21%，長尾與變體關鍵字增幅顯著，AI 更擅長掌握新詞與意圖變化。

挑戰與對策： 初期廣告報表透明度不夠，Google 開始釋出 AI 建議與搜尋查詢報表。建議廣告主建立轉換追蹤與第一方資料回饋，以協助 AI 優化。

3. Connected TV 廣告與客廳經濟興起

CTV 成為數位廣告預算新寵。2025 年 CTV 預計支出達 266 億美元，YouTube 宣布全面擁抱 CTV 版位。

YouTube 的 Shoppable CTV 讓用戶在電視廣告中掃描 QR Code 立即購買，打通看見即購的流程；Creator Hub 則讓品牌與創作者合作更流暢，授權其內容為廣告素材，進一步結合內容與商業。

廣告主建議： 熟悉 CTV 廣告素材需求，設計具備「第二螢幕互動體驗」的跨裝置流程。投資創作者合作並重視長格式影片的內容力。

不同世代行銷人的角色與轉型

資深世代（15 年以上）： 聚焦策略與價值主張，轉型為 AI 創意與品牌導師。

中生代（5-15 年）： 建立跨技能組合、擔任團隊 AI 整合推手與內部變革引領者。

新生代（5 年內）： 擅長工具操作，應加強策略視野與品牌思維，快速累積戰略價值。

SEO 如何轉型應對 AI Overviews？

SEO 面臨零點擊搜尋與 AI 概覽壓力，需進行以下策略調整：

製作 AI 難以替代的原創內容： 原創研究、訪談、案例為最佳方向。

結構清晰的內容設計： H2 標題、Q&A 模組、條列清單更利於 AI 抓取與引用。

強化品牌聲譽與引用率： 擴展至全網聲量經營（PR、專欄、論壇發表），提升 AI 可信任度與內容引用率。

結語：策略即生存，學習即機會

從 AI 搜尋廣告、無關鍵字投放到 CTV 廣告轉型，2025 是廣告行銷生態全面升級的分水嶺。

短期需學習工具與調整策略，中期需優化組織與技能組合，長期則要建立品牌作為 AI 時代的內容源頭與信任標的。

這場轉型沒有局外人，行銷人必須快速演化為懂策略、會工具、能創意的全方位角色。因為，真正會用 AI 的行銷人，才是未來的行銷王者。