Apple 賈伯斯的秘密選修課：如何學習才能創造改變世界的設計？

賈伯斯：不只是企業家，更是廣告導演與設計師

Steve Jobs 不僅是 Apple 與 Pixar 的創辦人，更是廣告導演與設計師，塑造了現代科技與品牌行銷的黃金標準，他的設計理念與品牌故事力，使 Apple 的產品與廣告成為文化現象，他深諳設計不只是美學，而是引導使用者體驗的關鍵，也理解廣告不僅是行銷，而是塑造品牌精神的藝術。

賈伯斯為何選擇里德學院，卻又選擇不學？

里德學院（Reed College）是美國一所小型的私立文理學院，以自由學習和人文教育聞名。這所學校的學生以聰明、叛逆、對學術充滿熱情著稱。與大多數傳統大學不同，里德學院沒有成績評分制，學生的學習完全出於自主探索，這與賈伯斯的個性非常契合。

然而儘管里德學院充滿學術自由，賈伯斯卻發現，他的正式課程並不能給予他真正想要的學習體驗。他覺得學費昂貴，卻無法確保自己學到有用的知識，因此他做出了大膽的決定：退學。

但這並不意味著他停止學習。相反地賈伯斯選擇了一條不同的道路——他開始旁聽那些真正吸引他的課程，並在學校環境中繼續學習自己感興趣的事物。這使得他能夠擺脫傳統學位框架的限制，以更開放的心態吸收各種不同的知識，最終塑造了他的創新思維。

當賈伯斯走進書法教室，未來科技已經開始改變

1973年，18歲的賈伯斯來到美國奧勒岡州的里德學院（Reed College）。這是一所以自由學習和人文教育聞名的學校，但賈伯斯只正式修讀了一個學期，就選擇退學。儘管如此他並沒有離開校園，而是開始隨心所欲地旁聽那些真正吸引他的課程。其中一門書法課徹底改變了他對設計的看法，也影響了蘋果未來的產品哲學。

書法課的教室內，教授羅伯特·帕拉迪（Robert Palladino）正在展示襯線字體（Serif）和非襯線字體（Sans-serif）的微妙差異，賈伯斯坐在後排，專注地觀察每一個字母的曲線與筆劃。他驚訝地發現，書法並不只是關於寫字，更是一種視覺美學和空間設計的展現。

多年後當賈伯斯設計Macintosh電腦時，這門課的影響浮現出來。他堅持要讓Mac擁有多種字體選擇，並強調排版的精美，使個人電腦不再只是生硬的計算工具，而是能夠傳遞情感和美感的產品。這一設計改變了整個科技產業，影響了後來Windows和所有現代電腦的字體系統。

「如果我沒有旁聽那門書法課，Mac就不會有那麼漂亮的字體排版。」— 賈伯斯

探索藝術與設計：極簡美學的誕生

除了書法，賈伯斯在里德學院時，也對藝術設計充滿熱情。他旁聽了一些與平面設計、色彩理論和排版相關的課程，並沉浸在包浩斯設計風格（Bauhaus）與日本禪宗美學的影響之中。賈伯斯發現，設計不只是裝飾，而是一種思維方式——好的設計能夠影響人的情緒，並讓科技變得更易於理解和使用。

這種理念後來深深影響了蘋果的產品設計。例如當賈伯斯在1998年推出iMac時，他選擇了半透明糖果色外殼，讓科技產品擁有溫暖且親近的感覺；而在設計iPhone時，他則堅持極簡介潔的界面，讓使用者能夠直覺地與設備互動。這些設計不僅美觀，還讓技術變得更人性化。

禪學與專注：設計的內在哲學

賈伯斯對東方哲學，特別是禪學（Zen）深感興趣。他在里德學院時，經常與朋友討論老莊思想，並閱讀鈴木俊隆（Shunryu Suzuki）的《禪者的初心》。這些學習讓他深刻理解「簡單即是終極的複雜」這一概念。

1974年，賈伯斯前往印度，進一步尋找精神啟發。回到美國後，他開始長期禪修，並將禪學的核心原則應用到蘋果的產品設計與管理風格。他要求蘋果的產品必須去除一切不必要的功能，讓用戶能夠專注於本質。

這種極簡思維體現在iPod的點擊輪設計、iPhone的單一按鍵操作，以及MacBook乾淨俐落的鋁製機身。蘋果的產品不是堆疊技術規格，而是強調減法設計，確保使用者擁有最純粹的體驗。

「簡約不是缺少，而是剛剛好。」— 賈伯斯

動畫與故事力：Pixar 的啟示

1986年賈伯斯收購了皮克斯（Pixar）動畫工作室，這是他人生中的另一場學習歷程。

在這裡他學到了故事的力量。

Pixar 的動畫不只是技術上的突破，而是透過敘事觸動人心。賈伯斯發現無論是電影還是產品，好的設計都需要講述一個動人的故事。他將這一理念帶回蘋果，使蘋果的廣告和產品發布會不再只是規格說明，而是能夠引起共鳴的敘事。例如1997年的「Think Different」廣告，不談技術規格，而是強調改變世界的夢想，成功塑造了蘋果的品牌精神。

賈伯斯的學習課程總結

這些課程如何塑造賈伯斯？

書法課 → 創造優雅的排版體驗

• Macintosh成為第一台擁有美學字體的電腦，影響整個科技界。

藝術與設計課 → 定義蘋果的設計語言

• 極簡美學、色彩選擇和人性化的界面，讓蘋果產品成為設計標竿。

禪學與東方哲學 → 培養專注與減法設計思維

• iPhone、iPod等產品的極簡設計背後，是「少即是多」的理念。

動畫與故事課 → 建立品牌敘事與行銷策略

• Think Different 廣告成為蘋果歷史上最具影響力的品牌運動之一。

給AI學院學生的啟示

當今AI與科技領域的學習者，往往專注於技術本身，但技術之外的學習才是成為大師的關鍵。賈伯斯的故事告訴我們：

1. 學習跨領域知識：程式設計、AI開發者不該只學技術，還應該涉獵設計、藝術與人文。
2. 培養美學與用戶體驗思維：一個好的AI產品不只是強大，更應該是優雅且易於使用的。
3. 簡化複雜事物：最好的設計，是讓技術變得直觀、自然，不讓使用者感覺到學習門檻。
4. 懂得講故事：技術的價值需要透過故事來傳遞，這將影響品牌的成功與否。

成為真正的創新者，不僅需要掌握技術，還需要學習如何設計、簡化、講述故事，讓科技真正改變世界。正如賈伯斯所說：

「科技本身還不夠，必須結合人文與藝術，才能讓我們的心靈歌唱。」